Global 500 raporuna göre, 2021 yılının marka değeri en yüksek firması Apple oldu. Pandemi döneminde medya sektörü hızla büyürken, bu yıl listeye ilk kez dahil olan TikTok değer en hızlı büyüyen şirket oldu.
Dünyanın en iyi marka değerlendirme kuruluşları arasında yer alan Brand Finance, “Dünyanın En Değerli 500 Markası-Global 500-2022 Araştırması” raporunu yayımladı. Araştırmaya Amerika Birleşik Devletleri (ABD) menşeili firmalar damga vururken, listede herhangi bir Türk firma yer almadı. Peki, dünyanın en değerli markası hangisi? 2021 yılında en fazla değer kazanan markalar hangileri?
Global 500 raporuna göre, teknoloji en değerli endüstri olmaya devam ederken 1 trilyon doları aşan marka değeriyle perakendenin ikinci en değerli iş kolu durunda. Dünyanın en değerli markaları arasında ülkeler sıralamasında ABD açık ara önde yer alıyor. Raporda yer alan listede şirketlerin 199’unu ABD’li firmalar oluştururken, bu alanda 77 firma ile Çin ikinci sırada yer alıyor. Brand Finance’in her yıl hazırladığı rapora bu sene ilk kez giren firmalar da var. Sosyal medya uygulaması TikTok, ilk defa bu rapora dahil oldu ve son 1 senede en fazla değer kazanan firmalar arasında yer aldı.
DÜNYANIN EN DEĞERLİ MARKASI APPLE
ABD merkezli dünyaca ünlü teknoloji firması Apple, Global 500 raporuna göre dünyanın en değerli markası oldu. Brand Finance’in 2020 raporunda da zirvede yer alan Apple’ın marka değeri son 1 senede yüzde 35 artarak 355.1 milyar dolara ulaştı ve dünyanın en değerli markası unvanını korudu. Apple’ın marka değeri yükselirken, şirket aynı zamanda 2021 yılında 3 trilyon dolarlık market değerine ulaştı.
Dünyanın en değerli markaları sıralamasında Apple’ın ardından ABD merkezli Google ve Amazon firmaları geliyor. Amazon, son 1 senede marka değerini yüzde 38 arttırarak 350.3 milyar dolarlık seviyeye yükseltti. Öte yandan Amazon, koronavirüs salgını nedeniyle tedarik zinciri sorunları ve iş gücü sıkıntısıyla da mücadele etti. Amazon, Haziran 2021’den bu yana 133 bin yeni çalışan işe alırken, büyüme beklentilerinin artmasıyla birlikte işe alımların artmasını planladığını duyurdu.
Google, marka değerinde yüzde 38 artışla 263.4 milyar dolarına ulaştı. Marka, gelirinin büyük çoğunluğu için reklamlara güveniyor ve pandeminin başlangıcında belirsizlik nedeniyle reklam harcamaları düştüğü için zarar gördü. Bununla birlikte, dünya salgın sonrası yeni normale uyum sağladıkça ve insanlar internette daha fazla zaman harcadıkça, reklam bütçeleri yeniden açıldı ve Google’ın işi toparlanarak marka değerinde sağlıklı bir artış sağladı.
Bu haberler de ilginizi çekebilir:
MEDYA SEKTÖRÜ HIZLA BÜYÜYOR: TIKTOK ZİRVEDE
Dünyanın en popüler sosyal medya uygulamalarından biri olan TikTok, 2021 yılında marka değerini 3 katına çıkararak dünyanın en hızlı büyüyen firması oldu. TikTok, 2021 yılında yüzde 215’lik bir büyüme yaşarken, eğlence uygulaması değerini 18.7 milyar dolardan 59 milyar dolara yükseltti. Sosyal medya uygulaması, dünyanın en değerli 500 markası arasında ise 18. sırayı elde etti. Raporda, TikTok’un bu denli büyümesinin sebebi olarak, 2021 boyunca dünya genelinde halen daha geçerli olan Covid-19 kısıtlamaları ile dijital eğlence, sosyal medya ve akış hizmetlerinin sürekli büyümesi gösterildi. Öte yandan firma, UEFA 2020 Avrupa Futbol Şampiyonası’nın da ana sponsorluğunu üstlenmişti.
TikTok’un ardından 2021 yılında en hızlı büyüyen bir diğer marka Snapchat oldu. Sosyal medya uygulaması olan Snapchat, son 1 senede marka değerini yüzde 184 oranında arttırdı. Bu alanda listenin ilk 3 basamağında sosyal medya uygulamaları yer aldı. Koronavirüs salgını sırasında sosyal medya uygulamaları marka değerlerini katladı. Listenin 3. sırasında Güney Kore merkezli sosyal medya uygulaması Kakao yer aldı. Kakao’nun marka değerini son 1 senede yüzde 161 artarak 4.7 milyar dolara ulaştı.
Medya sektöründeki diğer önemli firmalar arasında, Disney marka değerini yüzde 11 arttırarak 57 milyar dolara, Netflix yüzde 18 artışla 29.4 milyar dolara, YouTube yüzde 38 artışla 23.9 milyar dolara ve Spotify yüzde 13 artışla 6.3 milyar dolara ulaştı.
